Meer kleur voor een sterk merk

Hanke: "Het Corporate Design bepaalt hoe een bedrijf zich visueel wil presenteren. Het is een fundamenteel onderdeel van het merk en geeft aan waar een bedrijf voor staat. Kleuren, vormen, lettertypes en afbeeldingen worden door mensen heel snel en intuïtief waargenomen. Nog voordat we teksten lezen, roepen ze al gevoelens en associaties op. Een passende uitstraling kan daarom vertrouwen wekken, houvast bieden en duidelijk maken: dit is TRUMPF. Ook in vergelijking met de concurrentie maakt dit ons als bedrijf uniek en herkenbaar."

Hanke: "We hebben het merk TRUMPF het afgelopen jaar opnieuw gepositioneerd. Onze waarden zijn duidelijk geformuleerd: we willen worden gezien als vooruitstrevend, klantgericht, baanbrekend en betrouwbaar. Net de hechte samenwerking die ons als TRUMPF kenmerkt, kwam in het oude Corporate Design niet tot uiting. Het was nogal koel en afstandelijk.

De emotionele eigenschappen waar TRUMPF voor staat, hebben we in het nieuwe Corporate Design op verschillende manieren visueel weergegeven. De nieuwe merkkleur Deep Blue staat voor stabiliteit en betrouwbaarheid. Het heldere, krachtige Energetic Blue staat voor het vooruitstrevende, de technologie en de toekomst. Het warme Purple staat voor de klantgerichtheid. En Laser Green staat onder meer voor duurzaamheid. Samen vormen de kleuren een palet dat onze technische competenties combineert met meer warmte en emotionaliteit en tegelijkertijd modern en toekomstgericht is. Oplettende lezers zullen het merken: we bewegen ons hier volledig binnen het licht, net zoals de lichtstraal in de natuurkunde: van paars naar groen."

Hanke: "Emotioneel, mensgericht en veelzijdig. Het nieuwe Corporate Design is als een mooi muziekinstrument of een schilderspalet: het wekt sfeer op en biedt tal van mogelijkheden. Net deze emotionaliteit ontbrak in het vroegere ontwerp van het merk TRUMPF."

Hanke: "Nee, helemaal niet. Samen met ons bureau hebben we veel ideeën bedacht, besproken en verder uitgewerkt. Vervolgens werden de ontwerpen in verschillende commissies voorgesteld en verder ontwikkeld. Het was een grote uitdaging om van een creatief idee duidelijke en begrijpelijke regels te maken. Per slot van rekening moeten ook mensen die geen designers zijn, ermee kunnen werken: wereldwijd, in dochterondernemingen, in marketingteams of bij bureaus. In de praktijk wordt dan duidelijk waar nog bijgesteld moet worden. Een Corporate Design is daarom nooit 'klaar', maar blijft zich tijdens de uitvoering verder ontwikkelen."

Hanke: "We krijgen veel positieve reacties, vooral uit sectoren waar een nauw contact met de klanten plaatsvindt en van bureaus die met het nieuwe design werken. Sommige collega's moesten eerst even wennen aan de felle kleuren. Inmiddels maken velen er graag gebruik van. Ook op sociale media en bij campagnes waren de reacties zeer positief. Voor het externe publiek zal de nieuwe stijl vooral zichtbaar zijn op de website, in filmpjes, op sociale media en tijdens beurzen. Bezoekers van de EuroBLECH van vorige week is dat zeker opgevallen, en ook trouwe bezoekers van onze website of volgers van onze TRUMPF-kanalen op sociale media hebben de kleurverandering vast wel opgemerkt."

Hanke: "De zachte horizon. Die is als een vlamboog die als een noorderlicht over de hemel trekt."