Hanke 女士，企業為什麼需要一套視覺形象設計？
Hanke：「企業視覺形象設計決定了一家企業以怎樣的視覺面貌呈現在公眾面前。它是品牌的基本組成部分，體現著企業所代表的理念與價值。人們對色彩、造型、字型和圖像的感知非常迅速而直觀。在我們閱讀文字之前，這些視覺元素就已喚起情感和聯想。因此，恰當的視覺形象能夠建立信任、幫助人們識別品牌，讓人一眼就能認出：這就是 TRUMPF。它也能讓我們在競爭中脫穎而出，形成獨特而鮮明的辨識度。」
那麼，TRUMPF 代表著怎樣的理念與價值？
Hanke：「去年，我們重新確立了 TRUMPF 的品牌定位。我們的品牌價值觀十分明確：我們希望成為人們心中的前瞻者、客戶知己、開拓者和值得信賴的保障者。TRUMPF 的一大特色是與客戶保持緊密的夥伴關係，而以往的企業視覺形象恰恰未能體現這一點。它給人的感覺比較冷峻，帶有距離感。
在全新的企業視覺形象中，我們透過不同的視覺表達，呈現 TRUMPF 品牌所蘊含的情感特質。全新的品牌色深邃藍（Deep Blue）代表值得信賴的保障者，象徵穩健與可靠。明亮鮮活的活力藍（Energetic Blue）代表前瞻者，象徵科技與未來。溫暖的紫色（Purple）代表客戶知己，象徵與客戶的緊密聯繫。而雷射綠（Laser Green）則承載著永續發展等理念。這些色彩共同構成了一套配色體系，將我們的技術實力與更多溫度和情感融為一體，同時彰顯現代感與面向未來的姿態。細心的讀者會發現：從紫色到綠色，這套配色始終圍繞著我們所使用的工具——光展開，呼應著物理世界中光束的色彩。」
TRUMPF 亮相 EuroBLECH 2026
全新的企業視覺形象也融入了展會展示。
TRUMPF 2025/26 財年年度報告也採用了全新的企業視覺設計，呈現煥然一新的風貌。
為我們的產品增添更多色彩——搭配由紫到綠的地平線設計。
我們的客戶雜誌《TRUe》也融入了全新配色體系中的元素。
如果用三個詞來形容這一全新形象，您會怎麼說？
Hanke：「富有情感、親近人、多元多彩。全新的企業視覺形象就像一件精美的樂器，或是一塊調色盤，既能激起共鳴，也能帶來豐富的表達可能。而這種情感感染力，正是 TRUMPF 品牌以往的視覺設計所欠缺的。」
這些創意都是您一個人想出來的嗎？
Hanke：「不，當然不是。我們與合作的設計機構共同提出了許多創意，並經過討論，不斷加以提煉。隨後，我們向不同的評審小組展示設計方案，並進一步完善。其中一項重要工作，就是將創意轉化為清晰易懂的設計規範。畢竟，全球各地子公司、行銷團隊和合作機構中，即使不是設計師的人，也需要能夠運用這套規範。實際應用之後，我們才會發現哪些地方還需要調整。因此，企業視覺形象設計永遠沒有真正『完成』的時候，而是在實施過程中不斷發展完善。」
Birgit Hanke 已在 TRUMPF 工作 30 年，負責企業視覺形象設計與命名工作。她說：「透過設計將企業的優美外觀與技術內涵融為一體，這種創造力讓我著迷。」
員工和公眾對全新形象的反響如何？
Hanke：「我們收到了許多正面回饋，尤其是來自與客戶接觸密切的部門，以及使用這套全新視覺設計的合作機構。有些同事起初需要適應這些鮮明的色彩。如今，許多人已經很樂於使用它們。社群媒體上的回饋，以及各項宣傳活動引發的反響，也都十分正面。公眾主要透過網站、影片、社群媒體以及展會展示，了解我們的全新品牌形象。參觀過上週 EuroBLECH 展會的人一定注意到了這一變化，經常瀏覽 TRUMPF 網站或關注我們社群媒體帳號的人，也一定發現了配色的煥新。」
最後一個問題：您個人最喜歡哪個設計元素？
Hanke：「那道柔和的地平線——它宛如一道弧形光帶，如極光般劃過天空。」
