Doamnă Hanke, de ce are nevoie o companie de un design corporativ?
Hanke: „Designul corporativ definește modul în care o întreprindere dorește să se prezinte din punct de vedere vizual. Este o componentă fundamentală a markerului – adică ceea ce reprezintă o întreprindere. Oamenii percep culorile, formele, fonturile și imaginile foarte rapid și intuitiv. Încă înainte de a citi textele, acestea trezesc sentimente și asocieri. Prin urmare, o imagine adecvată poate inspira încredere, oferi orientare și evidenția clar: asta înseamnă TRUMPF. „De asemenea, în comparație cu concurența, acest lucru ne face ca întreprindere să fim unici și ușor de recunoscut.”
Și ce reprezintă TRUMPF?
Hanke: „Anul trecut am repoziționat marker-ul TRUMPF. Valorile mărcii noastre sunt formulate clar: dorim să fim percepuți ca vizionari, ca oameni care înțeleg nevoile clienților, ca pionieri și ca garanți ai calității. Tocmai acea apropiere bazată pe parteneriat, care ne caracterizează ca TRUMPF, nu s-a regăsit în vechiul design corporativ. Atmosfera era mai degrabă rece și distantă.
Am transpus vizual în diverse moduri caracteristicile emoționale pe care le reprezintă TRUMPF în noul design corporativ. Noua culoare a mărcii, Deep Blue, simbolizează „Garantul”, adică stabilitatea și fiabilitatea. Culoarea Energetic Blue, strălucitoare și intensă, simbolizează viziunea de viitor, adică tehnologie și viitorul. Culoarea violetă caldă simbolizează înțelegerea nevoilor clienților, adică apropierea de clienți. Iar Laser Green simbolizează, printre altele, sustenabilitatea. Împreună, culorile formează o paletă care îmbină competența noastră tehnică cu mai multă căldură și emoție, fiind în același timp modern și orientat spre viitor. Cititorii atenți vor observa: aici ne mișcăm exclusiv în cadrul instrumentului noastre, Lumina, la fel ca fasciculul luminos din fizică – de la violet la verde.”
TRUMPF în cadrul EuroBLECH 2026
Noua identitate vizuală se reflectă și în prezența la târg.
Raportul anual TRUMPF 2025/26 se prezintă, la rândul său, într-un nou aspect & și stil, în conformitate cu identitatea vizuală a companiei.
Mai multă culoare pentru produsele noastre – cu o paletă cromatică de la „violet la verde”.
Și revista noastră pentru clienți, TRUe, preia elemente din noua paletă de culori.
Cum ați descrie noua identitate vizuală în trei cuvinte?
Hanke: „Emoționant, apropiat de oameni și versatil. Noul design corporativ este ca un instrument muzical frumos sau ca o paletă de culori: generează vibrații și deschide numeroase posibilități. „Tocmai această încărcătură emoțională a lipsit din viziunea de design anterioară a mărcii TRUMPF.”
Și toate acestea se nasc în mintea dumneavoastră?
Hanke: „Nu, deloc. Împreună cu agenția noastră, am dezvoltat, discutat și sintetizat numeroase idei. Ulterior, proiectele au fost prezentate în cadrul diferitelor comisii și au fost perfecționate. Una dintre principalele provocări a fost aceea de a transforma o idee creativă în reguli clare și ușor de înțeles. În cele din urmă, trebuie ca și persoanele care nu sunt designeri să poată lucra cu acest program – la nivel mondial, în filiale, în echipele de marketing sau în agenții. În practică se va vedea apoi unde sunt necesare ajustări. „Prin urmare, identitatea vizuală a unei companii nu este niciodată „finalizată“, ci continuă să evolueze pe măsură ce este pusă în practică.”
Birgit Hanke lucrează de 30 de ani la TRUMPF, unde se ocupă de designul corporativ & și de denumiri: „Mă fascinează capacitatea de a prezenta o întreprindere astfel încât imaginea sa plăcută să se îmbine cu conținutul tehnologic.”
Cum reacționează angajații și publicul la noua imagine?
Hanke: „Primim multe reacții pozitive – în special din partea departamentelor care au un contact strâns cu clienții și din partea agențiilor care lucrează cu noul design. Unii colegi au trebuit să se obișnuiască mai întâi cu culorile intense. Între timp, mulți le folosesc cu plăcere. Reacțiile au fost foarte pozitive și pe rețelele sociale, precum și în cadrul campaniilor. Pentru publicul extern, noua imagine va fi vizibilă în special pe pagina web, în videoclipuri, pe rețelele sociale și în cadrul participărilor la târguri. Vizitatorii târgului EuroBLECH de săptămâna trecută au observat cu siguranţă acest lucru, iar și vizitatorii fideli ai site-ului nostru sau cei care ne urmăresc pe rețelele sociale au remarcat cu siguranţă schimbarea de culoare.”
Ultima întrebare: Care este elementul dvs. preferat?
Hanke: „Orizontul difuz – este ca un arc electric care străbate cerul asemenea aurorei boreale.”
