Więcej kolorów dla silnej marki

Hanke: „Wizerunek firmy określa, w jaki sposób przedsiębiorstwo chce się prezentować pod względem wizualnym. Jest to podstawowy element marki – czyli to, co reprezentuje dane przedsiębiorstwo. Ludzie bardzo szybko i intuicyjnie postrzegają kolory, kształty, czcionki i obrazy. Jeszcze zanim zaczniemy czytać teksty, wywołują one w nas emocje i skojarzenia. Odpowiedni wizerunek może zatem budować zaufanie, zapewniać orientację i jasno pokazywać: oto firma TRUMPF. To właśnie wyróżnia nas jako przedsiębiorstwo na tle konkurencji i sprawia, że jesteśmy rozpoznawalni”.

Hanke: „W zeszłym roku pozycjonowaliśmy markę TRUMPF. Nasze wartości marki są jasno sformułowane: chcemy być postrzegani jako wizjonerzy, osoby rozumiejące potrzeby klientów, pionierzy i gwaranci. Właśnie ta partnerska bliskość, która wyróżnia nas jako firmę TRUMPF, nie znajdowała odzwierciedlenia w poprzednim wizerunku firmy. Był on raczej chłodny i z dystansem.

Cechy emocjonalne, z którymi kojarzy się firma TRUMPF, przełożyliśmy na język wizualny na różne sposoby w nowym wizerunku firmy. Nowy kolor marki „Deep Blue” symbolizuje gwarancję, a więc stabilność i niezawodność. Jasny, intensywny odcień Energetic Blue symbolizuje wizjonera, a więc technologię i przyszłość. Ciepły odcień fioletu symbolizuje zrozumienie potrzeb klientów, a więc bliskość z klientem. Natomiast kolor Laser Green symbolizuje między innymi zrównoważony rozwój. Wszystkie te kolory tworzą paletę, która łączy nasze kompetencje techniczne z większym ciepłem i emocjonalnością, a jednocześnie jest nowoczesna i zorientowana na przyszłość. Uważni czytelnicy zauważą: poruszamy się tu całkowicie w obrębie naszego narzędzia, jakim jest światło, podobnie jak promień światła w fizyce – od fioletu do zieleni”.

Hanke: „Pełna emocji, bliska ludziom i uniwersalna. Nowa identyfikacja firmy jest jak piękny instrument muzyczny lub paleta malarska: wywołuje wibracje i otwiera wiele możliwości. Właśnie tej emocjonalności brakowało w dotychczasowym świecie wzornictwa marki TRUMPF”.

Hanke: „Nie, absolutnie. Wspólnie z naszą agencją opracowaliśmy wiele pomysłów, przedyskutowaliśmy je i ponownie dopracowaliśmy. Następnie projekty zostały zaprezentowane w różnych gremiach i poddane dalszemu dopracowaniu. Dużym wyzwaniem było przekształcenie kreatywnego pomysłu w jasne i zrozumiałe zasady. W końcu muszą z tym umieć pracować również osoby, które nie są projektantami – na całym świecie, w spółkach zależnych, w zespołach marketingowych czy w agencjach. W praktyce okaże się, gdzie trzeba wprowadzić korekty. Dlatego właśnie wizerunek firmy nigdy nie jest „gotowy”, lecz ewoluuje w miarę jego wdrażania”.

Hanke: „Otrzymujemy wiele pozytywnych opinii – zwłaszcza w obszarach mających bezpośredni kontakt z klientami oraz od agencji, które korzystają z nowego wizerunku. Niektórzy koledzy i koleżanki musieli najpierw przyzwyczaić się do intensywnych kolorów. Obecnie wiele osób chętnie z nich korzysta. Również w mediach społecznościowych oraz w związku z kampaniami pojawiły się bardzo pozytywne reakcje. Dla opinii publicznej nowy wizerunek będzie widoczny przede wszystkim na stronie internetowej, w filmach, w mediach społecznościowych oraz podczas udziału w targach. Odwiedzający zeszłotygodniowe targi EuroBLECH z pewnością to zauważyli – także stali użytkownicy naszej strony internetowej lub obserwujący nasze kanały TRUMPF w mediach społecznościowych na pewno dostrzegli tę zmianę koloru”.

Hanke: „Miękka linia horyzontu – przypomina łuk świetlny, który przemierza niebo niczym zorza polarna”.