Viac farieb pre silnú značku

B. Hanke: „Korporátny dizajn definuje, ako sa chce spoločnosť vizuálne prezentovať. Je to základná súčasť značky – teda to, čo spoločnosť reprezentuje. Ľudia vnímajú farby, tvary, písmo a obrázky veľmi rýchlo a intuitívne. Ešte skôr, ako si prečítame text, vyvoláva v nás vizuál pocity a asociácie. Vhodný vizuálny štýl preto môže vybudovať dôveru, poskytnúť orientáciu a jasne vyjadrovať: Toto je TRUMPF. Vďaka tomu sme ako spoločnosť jedineční, odlišujeme sa od konkurencie a sme okamžite rozpoznateľní."

B. Hanke: „V minulom roku sme nastavili nové miesto značky TRUMPF. Naše hodnoty značky sú jasne formulované: Chceme byť vnímaní ako vizionári, partneri, ktorí rozumejú zákazníkom, priekopníci a garanti stability. Práve tá partnerská blízkosť, ktorá nás ako spoločnosť TRUMPF charakterizuje, sa v starom korporátnom dizajne neodzrkadľovala. Bola to skôr chladná a zdržanlivá atmosféra.

V novom korporátnom dizajne sme rôznymi spôsobmi vizuálne stvárnili emocionálne vlastnosti, ktoré symbolizujú TRUMPF. Nová farba značky Deep Blue symbolizuje záruku, čiže stabilitu a spoľahlivosť. Svetlá, výrazná modrá farba "Energetic Blue" symbolizuje vizionára, čiže technológie a budúcnosť. Teplá fialová symbolizuje pochopenie potrieb zákazníka, čiže ústretovosť voči zákazníkom. A farba "Laser Green" symbolizuje okrem iného aj stabilitu. Tieto farby tvoria spolu paletu, ktorá spája našu technickú kompetenciu s väčšou vrelosťou a emocionalitou a zároveň je moderná a orientovaná na budúcnosť. Pozorným čitateľom to neunikne: Pohybujeme sa tu vo svete nášho vlastného nástroja – svetla, presne ako svetelný lúč vo fyzike, v spektre od fialovej až po zelenú.

B. Hanke: „Emocionálny, blízky ľuďom a všestranný. Nový korporátny dizajn je ako krásny hudobný nástroj alebo maliarska paleta: vytvára vibrácie a otvára mnoho možností. Práve tieto emócie chýbali v predchádzajúcom svete dizajnu značky TRUMPF.“

B. Hanke: „Nie, to v žiadnom prípade. Spolu s našou agentúrou sme vypracovali, prediskutovali a opäť zúžili mnoho nápadov. Následne boli návrhy predstavené v rôznych orgánoch a ďalej boli prepracované. Veľkou úlohou bolo premeniť kreatívny nápad na jasné a zrozumiteľné pravidlá. Nakoniec s tým musia vedieť pracovať aj ľudia, ktorí nie sú dizajnérmi – po celom svete, v dcérskych spoločnostiach, v marketingových tímoch alebo v agentúrach. V praxi sa potom ukáže, kde je potrebné vykonať úpravy. „Korporátny dizajn preto nikdy nie je "hotový", ten sa v praxi neustále vyvíja.“

B. Hanke: „Dostávame veľa pozitívnych ohlasov – najmä z oblastí, kde je úzky kontakt so zákazníkmi a od agentúr, ktoré pracujú s novým dizajnom. Niektorí kolegovia a kolegyne si najskôr museli zvyknúť na výrazné farby. Medzitým ich ale mnohí radi používajú. Veľmi pozitívne reakcie sa objavili aj na sociálnych sieťach a v súvislosti s kampaňami. Pre širokú verejnosť bude nová prezentácia viditeľná predovšetkým na internetovej stránke, vo videách, na sociálnych sieťach a na veľtrhoch. Táto zmena farieb určite neunikla návštevníkom minulotýždňového veľtrhu EuroBLECH a aj pravidelným návštevníkom našej internetovej stránky či sledovateľom našich kanálov TRUMPF na sociálnych sieťach.“

B. Hanke: „Mäkký horizont – je to ako dúha, ktorá sa tiahne po oblohe ako polárna žiara.“