Paní Hanke, proč společnost vůbec potřebuje Corporate Design?
Hanke: „Corporate Design stanovuje, jak se chce společnost vizuálně prezentovat. Je to základní součást značky – tedy to, za čím si společnost stojí. Lidé velmi rychle a intuitivně vnímají barvy, tvary, písma a obrázky. Ještě předtím, než si přečteme texty, vyvolávají v nás pocity a asociace. Vhodný vzhled proto může vzbudit důvěru, poskytnout orientaci a jasně zviditelnit: To je TRUMPF. Také jako společnost nás to dělá jedinečnými a rozpoznatelnými oproti konkurenci.“
A co znamená TRUMPF?
Hanke: „V loňském roce jsme nově stanovili pozici značky TRUMPF. Hodnoty naší značky jsou jasně formulované: Chceme být vnímáni jako progresivní myslitelé, zastánci zákazníků, průkopníci a garanti. Právě úzké partnerství, které nás charakterizuje jako TRUMPF, se neodráželo ve starém Corporate Design. Bylo to spíše chladné a vzdálené.
Emocionální vlastnosti, které společnost TRUMPF reprezentuje, jsme v novém Corporate Design vizuálně ztvárnili různými způsoby. Nová barva značky, Deep Blue, symbolizuje záruku, tedy stabilitu a spolehlivost. Jasná, zářivá Energetic Blue představuje progresivního myslitele, tedy technologie a budoucnost. Teplá Purple představuje zastánce zákazníků, tedy blízkost k zákazníkům. A Laser Green mimo jiné symbolizuje udržitelnost. Dohromady barvy tvoří paletu, která naši technickou kompetenci spojuje s větším teplem a emocionalitou a zároveň je moderní a orientovaná na budoucnost. Pozorní čtenáři si všimnou: Pohybujeme se zde úplně ve světle našich nástrojů, tak jako světelný paprsek ve fyzice – od světle fialové k zelené.“
TRUMPF na veletrhu EuroBLECH 2026
Nový Corporate Design je patrný i při prezentaci na veletrhu.
Výroční zpráva společnosti TRUMPF za rok 2025/26 se také vyznačuje novým vzhledem & Corporate Design.
Více barev pro naše produkty – s horizontem od „světle fialové po zelenou“.
Prvky z nového barevného ztvárnění začleňuje i náš zákaznický časopis TRUe.
Jak byste popsala nový vzhled třemi slovy?
Hanke: „Emocionální, přístupný a všestranný.“ Nový Corporate Design je jako krásný hudební nástroj nebo malířská paleta: Vytváří vibrace a otevírá mnoho možností. Právě tato emotivnost chyběla dřívějšímu designovému světu značky TRUMPF.“
A tohle všechno pochází z Vaší mysli?
Hanke: „Ne, vůbec ne.“ Společně s naší agenturou jsme rozvíjeli, diskutovali a zdokonalovali mnoho nápadů. Návrhy byly poté prezentovány a dále rozvíjeny v různých grémiích. Velkou výzvou bylo proměnit kreativní nápad v jasná a srozumitelná pravidla. Konec konců musí být možné, aby s tím pracovali i lidé, kteří nejsou designéři – po celém světě, v dceřiných společnostech, marketingových týmech nebo agenturách. Při používání se potom ukáže, kde je třeba provést úpravy. Corporate Design proto nikdy není „hotový“, nýbrž se během implementace neustále vyvíjí.
Birgit Hanke pracuje ve společnosti TRUMPF již 30 let a je zodpovědná za Corporate Design & Naming: „Fascinuje mě schopnost prezentovat společnost takovým způsobem, že krásný vzhled je propojen s technologickým obsahem.“
Jak na nový image reagují zaměstnanci a veřejnost?
Hanke: „Dostáváme mnoho pozitivních ohlasů – zejména z oblastí s úzkým kontaktem se zákazníky a od agentur, které pracují s novým designem. Někteří kolegové a kolegyně si zpočátku museli zvyknout na zářivé barvy. Nyní je mnozí z nich rádi používají. Velmi pozitivní reakce se objevily také na sociálních sítích a v rámci kampaní. Nový image bude pro externí veřejnost viditelný především na webových stránkách, ve filmech, na sociálních sítích a na veletrzích. Návštěvníci veletrhu EuroBLECH v minulém týdnu si toho jistě všimli a změny barev také určitě zaznamenali i bedliví návštěvníci webových stránek nebo ti, kteří sledují naše kanály TRUMPF na sociálních sítích.
Poslední otázka: Co je Váš osobně nejoblíbenější prvek?
Hanke: „Měkký horizont – je jako světelný oblouk, který se táhne po obloze jako polární záře.“
