강한 브랜드를 위한 더 많은 색상

Hanke: "Corporate Design은 기업이 시각적으로 어떻게 보이고자 하는지를 규정합니다. 이는 브랜드의 핵심을 이루는 기본 구성 요소입니다. 즉 기업이 무엇을 추구하는지 보여줍니다. 색상, 형태, 글꼴, 그리고 이미지는 사람들이 매우 빠르고 직관적으로 인식합니다. 우리가 텍스트를 읽기도 전에, 이러한 요소들은 이미 감정과 연상을 불러일으킵니다. 따라서 적절한 시각적 이미지는 신뢰를 구축하고, 방향성을 제시하며, 명확히 보여줍니다. 이것이 바로 TRUMPF입니다. 또한 경쟁사와 대비되는 우리 기업만의 독창성을 부여하고, 한눈에 알아볼 수 있게 만들어 줍니다."

Hanke: "우리는 지난해 브랜드 TRUMPF를 새롭게 포지셔닝했습니다. 우리의 브랜드 가치는 명확하게 수립되었습니다. 우리는 앞서 생각하는 기업, 고객을 이해하는 기업, 길을 열어주는 기업, 그리고 신뢰를 보장하는 기업으로 인식되기를 원합니다. 바로 TRUMPF의 가장 큰 특징인 파트너십을 바탕으로 한 가까움입니다. 기존의 Corporate Design에는 이러한 특징이 묻어나지 않았습니다. 예전에는 다소 차갑고 거리감이 있었습니다.

이제 우리는 TRUMPF가 추구하는 이러한 감성적인 특성을 새로운 기업 이미지 속에서 다양하게 시각적으로 풀어냈습니다. 새로운 브랜드 색상 Deep Blue는 신뢰를 보장하는 기업, 즉 안정성과 신뢰성을 의미합니다. 밝고, 강한 Energetic Blue는 앞서 생각하는 기업, 즉 테크놀로지와 미래를 의미합니다. 따뜻한 보라색은 고객을 이해하는 기업, 즉 고객 친화적 기업을 의미합니다. 그리고 레이저 그린은 무엇보다도 지속 가능성을 의미합니다. 이 색상들은 우리의 기술적 역량, 따뜻함, 그리고 감성을 연결하며, 동시에 모던하고 미래지향적인 느낌을 전달하는 하나의 팔레트를 형성합니다. 주의 깊은 독자들은 눈치채셨겠지만, 우리는 물리학에서 빛의 광선이 보라색에서 초록색으로 이동하는 것처럼, 여기서 완전히 우리의 툴인 광을 테마로 움직이고 있습니다."

Hanke: "감성적이고, 사람 친화적이며, 다재다능합니다. 새로운 Corporate Design은 마치 아름다운 악기나 회화용 팔레트와 같습니다. 이는 울림을 만들어내고 수많은 가능성을 열어줍니다. 바로 이러한 감성적인 면이 TRUMPF 브랜드의 이전 디자인 세계에서 부족했습니다."

Hanke: "아니요, 전혀 그렇지 않습니다. 우리 에이전시와 함께 수많은 아이디어를 개발하고, 토론하고, 다시 압축하는 과정을 거쳤습니다. 그 후 완성된 시안들을 다양한 합의체에 제안하여 더욱 발전시켰습니다. 가장 큰 과제 중 하나는 창의적인 아이디어를 명확하고 이해하기 쉬운 규칙으로 만드는 것이었습니다. 결국 디자이너가 아닌 사람들, 즉 전 세계 자회사, 마케팅팀, 또는 에이전시에서도 이 디자인으로 작업해야 하기 때문입니다. 실제 적용하는 과정에서 어느 부분을 수정해야 할지가 비로소 보입니다. 그렇기 때문에 Corporate Design은 결코 "완성형"으로 끝나지 않으며, 구현되는 과정에서 발전해 나갑니다."

Hanke: "많은 긍정적인 피드백을 받고 있으며, 특히 고객 접촉이 많은 영역과 새로운 디자인으로 작업하는 에이전시로부터 좋은 반응을 얻고 있습니다. 일부 동료들은 처음에 강렬한 색상에 적응해야 했습니다. 하지만, 현재는 즐겨 사용하고 있습니다. 소셜 미디어와 캠페인에서도 매우 긍정적인 반응이 이어졌습니다. 외부 대중에게 새로운 브랜드 이미지는 주로 웹사이트, 영상, 소셜 미디어 및 박람회 등을 통해 보일 예정입니다. 지난주 EuroBLECH 박람회를 방문해 주신 분들에게 분명히 눈에 띄었을 것이며, 웹사이트를 자주 방문해 주시는 분들이나 TRUMPF 채널의 소셜 미디어 팔로워분들 또한 이러한 색상의 변화를 분명히 알아차리셨을 것입니다."

Hanke: "부드러운 호라이존입니다. 마치 밤하늘을 가로지르는 오로라처럼, 아치같은 느낌을 줍니다."