Più colore per un marchio forte

Hanke: "Il corporate design definisce l'immagine visiva che un'azienda vuole dare di sé. È un elemento fondamentale del marchio, in altre parole, ciò che un'azienda rappresenta. Le persone percepiscono colori, forme, caratteri e immagini in modo molto rapido e intuitivo. Ancor prima di leggere i testi, suscitano emozioni e associazioni. Un'immagine adeguata può quindi infondere fiducia, fornire un punto di riferimento e trasmettere chiarezza: questo è TRUMPF. È proprio questo che ci rende unici e riconoscibili come azienda, anche rispetto alla concorrenza".

Hanke: "Abbiamo riposizionato il marchio TRUMPF l'anno scorso. I valori del nostro marchio sono chiari: vogliamo essere visti come persone lungimiranti, capaci di capire i clienti, pionieri e garanti. In particolare, la stretta collaborazione che ci contraddistingue come TRUMPF non trovava riscontro nel vecchio corporate design. Era piuttosto freddo e distaccato.

Abbiamo interpretato visivamente in modi diversi le caratteristiche emozionali che contraddistinguono TRUMPF nel nuovo corporate design. Il nuovo colore del marchio Deep Blue è sinonimo di garanzia, ovvero stabilità e affidabilità. Il luminoso e intenso Energetic Blue è sinonimo di lungimiranza, ovvero tecnologia e futuro. Il viola caldo Purple è sinonimo di capacità di capire i clienti, ovvero la vicinanza al cliente. E il Laser Green è sinonimo, tra l'altro, di sostenibilità. Insieme, questi colori formano una palette che combina la nostra competenza tecnica con più calore ed emozione, risultando allo stesso tempo moderna e orientata al futuro. I lettori più attenti noteranno che ci stiamo muovendo interamente nell'ambito del nostro strumento, la luce, proprio come il raggio luminoso in fisica: dal viola al verde".

Hanke: "Emozionante, coinvolgente e versatile. Il nuovo corporate design è come un bellissimo strumento musicale o una tavolozza di colori: crea vibrazioni e apre molte possibilità. Era proprio questa carica emotiva a mancare nel vecchio mondo del design del marchio TRUMPF".

Hanke: "No, affatto. Insieme alla nostra agenzia, abbiamo sviluppato, discusso e perfezionato molte idee. Le bozze sono state poi presentate a diverse commissioni e ulteriormente sviluppate. Una grande sfida è stata trasformare un'idea creativa in regole chiare e comprensibili. Dopotutto, anche le persone che non sono designer devono usufruirne: in tutto il mondo, nelle società affiliate, nei team di marketing o nelle agenzie. È proprio durante l'uso che si capisce dove è necessario intervenire con migliorie. Un corporate design non è quindi mai "finito", ma continua a evolversi man mano che viene implementata".

Hanke: "Stiamo ricevendo molti riscontri positivi, in particolare dalle aree a stretto contatto con i clienti e dalle agenzie che lavorano con il nuovo design. Alcuni colleghi hanno dovuto prima abituarsi ai colori vivaci. A molti ora piace usarli. Ci sono state anche reazioni molto positive sui social media e nelle campagne. La nuova presenza sarà visibile al pubblico esterno principalmente sul sito web, nei filmati, sui social media e nelle fiere. I visitatori della EuroBLECH della scorsa settimana se ne sono sicuramente accorti e gli assidui visitatori del sito web o i follower dei nostri canali social TRUMPF hanno certamente notato il cambiamento di colore".

Hanke: "L'orizzonte sfumato: è simile a un arco voltaico che attraversa il cielo come un'aurora boreale".