Több szín egy erős márkához

Hanke: "A vállalati arculat meghatározza, hogyan szeretne egy vállalat vizuálisan megjelenni. Ez a márka egyik alapvető eleme – megmutatja, mit képvisel egy vállalat. Az emberek a színeket, formákat, betűtípusokat és képeket nagyon gyorsan és intuitív módon érzékelik. Még a szövegek elolvasása előtt érzelmeket és asszociációkat váltanak ki belőlünk. A megfelelő arculat bizalmat építhet, segíthet eligazodni, és egyértelműen megmutathatja: ez a TRUMPF. Segít kitűnni a versenytársak közül, és gondoskodik róla, hogy a TRUMPF egyedi és azonnal felismerhető legyen."

Hanke: "Tavaly újrapozicionáltuk a TRUMPF márkát. Világosan megfogalmaztuk a márkaértékeinket: azt szeretnénk, hogy előrelátó, ügyfeleinket értő, utat mutató és megbízható partnerként tekintsenek ránk. Éppen az a partneri közelség nem tükröződött a régi vállalati arculatban, amely a TRUMPF-ot igazán jellemzi. Inkább hűvös és távolságtartó volt.

A TRUMPF-ot jellemző érzelmi értékeket különböző vizuális megoldásokkal jelenítettük meg az új arculatban. Az új Deep Blue márkaszín a biztosságot jelképezi, vagyis a stabilitást és a megbízhatóságot. A világos, élénk Energetic Blue az előrelátást jelképezi, vagyis a technológiát és a jövőt. A meleg lila az ügyfelek megértését és a hozzájuk való közelséget jelképezi. A Laser Green többek között a fenntarthatóságot jelképezi. A színek együttesen olyan palettát alkotnak, amely a műszaki kompetenciánkat nagyobb melegséggel és érzelmi töltettel ötvözi, miközben modern és jövőorientált marad. A figyelmes olvasók észrevehetik, hogy itt teljes egészében a fény eszköztárán belül mozgunk, akárcsak a fénysugár a fizikában – a lilától a zöldig."

Hanke: "Emocionális, emberközeli és sokoldalú. Az új vállalati arculat olyan, mint egy szép hangszer vagy egy festőpaletta: rezgéseket kelt, és sokféle lehetőséget teremt. Pontosan ez az érzelmi töltet hiányzott korábban a TRUMPF márka arculatából."

Hanke: "Nem, dehogy. Az ügynökségünkkel közösen rengeteg ötletet dolgoztunk ki, vitattunk meg, majd csiszoltunk tovább. Ezután a terveket különböző testületek elé vittük, ahol tovább finomítottuk őket. Az egyik legnagyobb feladat az volt, hogy a kreatív ötletből világos és könnyen érthető szabályokat alkossunk. Fontos, hogy ne csak a dizájnerek tudjanak dolgozni vele, hanem a világ különböző pontjain működő leányvállalatok munkatársai, a marketingcsapatok és az ügynökségek is. Az alkalmazás során derül ki, hol van szükség további módosításokra. A vállalati arculat ezért sosem "végleges", hanem a mindennapi használat során folyamatosan fejlődik."

Hanke: "Rengeteg a pozitív visszajelzés – főleg az ügyfelekkel közvetlen kapcsolatban álló csapatoktól és az új dizájnt használó ügynökségektől. Néhány kolléganőnek és kollégának először meg kellett szoknia az élénk színeket. Mostanra sokan már szívesen használják őket. A közösségi médiában és a kampányok kapcsán is nagyon pozitív visszajelzéseket kaptunk. A külvilág elsősorban a weboldalon, a videókban, a közösségi médiában és a kiállításokon találkozhat az új arculattal. A múlt héten megrendezett EuroBLECH látogatói biztosan felfigyeltek rá, és a weboldalunk rendszeres látogatói vagy a TRUMPF csatornák közösségimédia-követői is minden bizonnyal észrevették a színvilág változását."

Hanke: "A lágy horizont – olyan, mint egy fényív, amely sarki fényként ível át az égen."