Повече цвят за силна марка

Ханке: „Корпоративният дизайн определя как една компания би искала да се представи визуално. Той е основополагаща съставна част на марката, тоест с какво се асоциира компанията. Хората възприемат цветовете, формите, шрифтовете и изображенията много бързо и интуитивно. Още преди да прочетем текстове, те предизвикват чувства и асоциации. Затова подходящата визия може да предизвика доверие, да даде ориентация и да покаже: Това е TRUMPF. Тя ни прави уникални и разпознаваеми като компания, за разлика от конкуренцията.

Ханке: „През последната година ние препозиционирахме марката TRUMPF. Ценностите на нашата марка са ясно формулирани: Искаме да ни възприемат като визионер, познавач на нуждите на клиентите, новатор и гарант. Точно партньорската близост, която ни отличава като TRUMPF, не беше отразена в стария корпоративен дизайн. Той беше хладен и дистанциран.

В новия корпоративен дизайн преведохме визуално по различен начин емоционалните качества, с които се асоциира TRUMPF. Новият фирмен цвят Deep Blue символизира гаранта, а също стабилността и надеждността. Светлият, наситен Energetic Blue символизира визионера, следователно технологията и бъдещето. Топлият лилав символизира познавача на нуждите на клиентите, следователно близостта с клиента. А Laser Green означава устойчивост. Съвместно цветовете създават палитра, която свързва нашата техническа компетентност с повече топлина и емоционалност, а същевременно е модерна и ориентирана към бъдещето. Внимателните читатели ще забележат: Движим се изцяло в рамките на нашия инструмент – светлината, както светлинният лъч се променя във физиката – от лилаво към зелено.“

Ханке: „Емоционално, насочено към хората и многостранно. Новият корпоративен дизайн е като хубав музикален инструмент или палитра за рисуване. Той създава вибрации и разкрива много възможности. Точно тази емоционалност липсваше на предишния свят на дизайна на марката TRUMPF.“

Ханке: „Не, в никакъв случай. Заедно с нашата агенция разработихме, дискутирахме и задълбочихме много идеи. След това представихме проектите в различни комисии и ги усъвършенствахме. Голямата задача се състоеше в това, да изведем ясни и разбираеми правила от една творческа идея. В края на краищата с нея трябва да могат да работят и хора, които не са дизайнери – в целия свят, в дъщерни дружества, маркетингови екипи или агенции. След това при използването се изяснява къде трябва да се доуточнява. Затова един корпоративен дизайн никога не е „готов“, а продължава да се развива при практическото приложение.

Ханке: „Получаваме много положителна обратна връзка, по-специално от сферите с близък контакт с клиентите и от агенциите, които работят с новия дизайн. Някои колеги трябваше първо да свикнат с наситените цветове. Междувременно мнозина ги използват с удоволствие. Имаше много положителни реакции в социалните медии и при кампании. Външната общественост видя новото представяне преди всичко на уебсайта, във филми, социални медии и при участия в изложения. Със сигурност направи впечатление на посетителите на EuroBLECH през последната седмица, а също и ревностните посетители на уебсайта или последователи в социалните медии на нашите канали на TRUMPF положително са забелязали промяната на цветовете.“

Ханке: „Мекият хоризонт. Той е като електрическа дъга, преминаваща над небето като полярно сияние.“